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elle est belle ma rolex ! "Status symbol"
Publie le vendredi 18 janvier 2008 par Open-Publishing2 commentaires
Redaction en ligne, le soir
vendredi 05 octobre 2007, 17:29
Comment expliquer la véritable explosion que connaît aujourd’hui le marche de la montre de luxe... dans un monde où l’heure est pratiquement affichée partout ? Les maisons horlogères connaissent toutes une progression à deux chiffres... alors que le budget moyen consacré à la montre a doublé en quelques années.Bien sûr, des marchés émergents tels la Chine ou l’Inde s’annoncent déjà comme des Eldorados pour le garde-temps, et les Apparatchiks russes renouent avec la tradition de la Grande Catherine en dépensant des fortunes pour des complications horlogères.
Mais un autre facteur, plus sociologique, explique cette croissance impressionnante : la valeur symbolique de la montre.
De 7 à 77 ans (voir plus loin notre article sur les montres pour enfants), la montre assume de plus en plus sa fonction première : situer son propriétaire !
Faut-il encore que, pour jouer ce rôle, elle soit rapidement visible et reconnaissable, et qu’elle ait « la carrure « assez large pour assurer ce rôle de « status symbol ».
D’où le succès des « modèles forts », des « marques fortes » : Rolex, Panerai, Corum, Audemars-Piguet, Jaeger-LeCoultre, Zenith, Breitling...
Et s’il fallait encore douter du pouvoir de fascination de ce nouvel « objet de désir », cette anecdote rapportée par Yasmina Reza dans le livre-évènement qu’elle vient de consacrer à Nicolas Sarkozy, est éclairante : « Dans le salon de l’hôtel, avant le meeting de Charleville-Mézières, il prend « le Figaro » qui est sur ses genoux, visiblement attiré par un article. En une, il y a le revers électoral d’ Ahmadinejad, et divers sous-titres dont son propre déplacement. En bas de page, à droite, une publicité. Après quelques secondes d’attention, il dit, elle est belle, la Rolex. »
Messages
1. elle est belle ma rolex ! "Status symbol", 18 janvier 2008, 12:48
Solex aussi était un symbole...
2. elle est belle ma rolex ! "Status symbol", 18 janvier 2008, 14:58, par oeil de bison
le printemps qui s’annonce qui fait que l’objet de mon désir c’est
la bisonne ,c’est fort comme jamais ,en tout les cas les
montres machin truc et moches par dessus le marché c’est et
sera sans doute le dernier de mes désirs PAUVRE Nicolas
tout n"est q’illussions ,faire l’Amour avec ma bisonne grinper
au 7ème ciels C’EST SUPER BON
OEIL DE BISON